Marketing danes ni več samo to, kje in kako komuniciramo. Gre za to, zakaj sploh obstajamo kot blagovna znamka, komu smo namenjeni in kako bomo s svojimi vrednotami, produkti ali storitvami ustvarili pozitivno razliko v življenju svojih kupcev. In prav zato potrebujemo – v tem vrstnem redu – marketinško strategijo, načrt in izvedbo.

1. Marketinška strategija je tvoj kompas

Marketinška strategija odgovarja na ključno vprašanje: “Kam sploh gremo in zakaj?”

To ni seznam taktik. Strategija je širši pogled na tvojo blagovno znamko, pozicijo na trgu, tvoje kupce, konkurenco in družbeno-kulturni kontekst. Pomaga ti definirati:

• poslanstvo in namen tvoje blagovne znamke (brand purpose),
• ciljne skupine in njihove potrebe, vrednote in aspiracije,
• tvoje edinstveno vrednost (zakaj naj izberejo ravno tebe),
• strateške cilje – kaj želiš doseči (npr. večja prepoznavnost, več povpraševanj, širitev na tuji trg).

Strategija je temelj. Brez nje delamo na pamet, po občutku, in pogosto izgubljamo priložnosti – ali še huje – vlagamo v napačne stvari.

2. Marketinški načrt je tvoj zemljevid

Ko veš, kam greš in zakaj, lahko pripraviš načrt poti.
Marketinški načrt je torej taktičen dokument, ki temelji na strategiji in določa:

• katere kanale boš uporabil_a,
• kakšno vsebino boš ustvarjal_a,
• katere kampanje boš izvajal_a,
• kako boš razporedil_a proračun,
• kako boš meril_a uspeh.

Dober načrt upošteva realnost – koliko časa, denarja in ljudi imaš. In kar je ključno: vključuje prioritete. Ne moreš početi vsega. Bolje je, da nekaj narediš dobro, kot pa vse površno.

3. Izvedba je tvoj ritem hoje

Ko imaš strategijo in načrt, je čas za konkretne korake.
To je tisti del, kjer se začne “akcija”: ustvarjanje vsebin, objave, oglasi, e-mail kampanje, dogodki… Ampak, če je izvedba prva stvar, ki jo počneš, brez jasnega “zakaj” in “komu”, bo to bolj hoja v krog kot pot naprej.

Brez strategije in načrta bo tvoja izvedba:

• nepovezana,
• neučinkovita,
• neprepoznavna,
• in v najboljšem primeru “meh” (kar ni ravno poslovni cilj).

Zakaj vse to postaja še bolj pomembno v 2025?

Ker:

• UI že opravlja velik del različnih nalog – toda samo človek lahko postavi pravo strategijo.
• Kupci so zahtevnejši – pričakujejo avtentičnost, vrednote, odgovornost.
• Trajnost ni več dodatek – je pričakovanje (in pogosto pogoj za zaupanje).
• Proračuni so omejeni – ne moremo si več privoščiti “kar nekaj objavim, smo da smo prisotni”.

In še nekaj: zavedanje, da rast ni nujno cilj za vse. Morda želiš stabilno, lepo, trajnostno podjetje. Morda želiš zgraditi skupnost, ne imperij. Vse to je popolnoma legitimno. Ključno pa je, da se tega zavedaš in temu prilagodiš strategijo.

Kako pa to izgleda v praksi?

Če želiš, da marketing res dela zate (ne pa da garaš brez učinka), si zastavi nekaj iskrenih vprašanj:

• Ali vem, kdo so moji kupci in kaj si želijo (ne samo česa jih je strah)?
• Imam definirane idealne stranke (buyer persone) in razumevanje njihove poti?
• Vem, kako UI pametno uporabiti, ne pa ji slepo slediti?
• Imam jasne prioritete in znam reči tudi “ne”?
• Merim prave stvari? (Mi všečki in ogledi res prinašajo posel?)
• Se moj marketing sklada z mojimi vrednotami – tudi na področju trajnosti?

Kako ti lahko pomagam?

V SKreativi ti pomagam pogledati širšo sliko.
Skupaj:

• razjasnimo tvojo strategijo (in preverimo, ali jo imaš),
• napišemo tvoj učinkovit, realističen marketinški načrt,
• in če želitš tudi prevzamemo izvedbo v roke (ali pa te vodim in usmerjam skozi njo).

To ni še ena kljukica na seznamu. To je začetek smiselnega marketinga. Marketinga, ki ne kriči, temveč povezuje. Marketinga, ki ni le za to, da nekaj prodamo, ampak da nekaj zgradimo.

Če verjameš, da bi ti to lahko pomagalo mi piši ali rezerviraj brezplačni neobvezujoč 30 minutni posvet v obrazcu.

Druge poučne in zanimive vsebine: