Danes trajnostno ni več nekaj, kar bi bilo le zaželeno – postala je nujnost. Potrošniki so bolj kot kdaj koli prej ozaveščeni o vplivu izdelkov, ki jih kupijo, in blagovnih znamk, ki jih podpirajo. Kot podjetja imamo odgovornost, da se prilagodimo in postavimo zgled pri tem, da naredimo svet boljši.

A kje začeti? Ustvarjanje bolj trajnostnostnega marketinga ni težko, kot si mnogi morda mislijo. Pravzaprav lahko začnete s tem, da se osredotočite na majhne spremembe, ki jih že uvajate v svojem podjetju, in jih izpostavite v svojem marketingu. Ni potrebno, da dosežete popolnost takoj – gre za napredek, ki ga lahko dosežete s časom.

Trajnostno: Začnite s tem, kar že počnete dobro

Trajnostnost se pogosto dojema kot velik in zapleten proces, vendar ni nujno tako. Začnite s tem, kar že počnete dobro. Mogoče zmanjšujete porabo papirja z digitalizacijo, ali pa že sodelujete z lokalnimi dobavitelji, ki so zavezani ekološkim praksam. To so odlične začetne točke, ki jih lahko ponosno izpostavite svojim strankam.

Če že sprejemate trajnostne ukrepe (bodisi da zmanjšujete porabo energije, prehajate na biorazgradljivo embalažo ali zmanjšujete odpadke v svojem podjetju) to poudarite v svojem marketingu. To bo pritegnilo današnje potrošnike, ki jim ni vseeno za okolje in ki želijo podpirati blagovne znamke, ki so v skladu z njihovimi vrednotami.

Trije osnovni stebri trajnostnostnega marketinga

Trajnostnost ni samo skrb za okolje. Gre za celosten pristop, ki vpliva na tri ključna področja: okolje, družbo in gospodarstvo. Tukaj je nekaj nasvetov, kako lahko te stebre vključite v svojo marketinško strategijo:

1. Okolje: Osredotočite se na to, kako vaše podjetje zmanjšuje svoj ogljični odtis. Preprosti koraki, kot so optimizacija dobavne verige, uporaba energetsko učinkovitih naprav ali prehod na obnovljive vire energije, lahko naredijo veliko razliko. In ne pozabite tega deliti s svojimi strankami. Preglednost gradi zaupanje in vas loči od konkurence.
   
2. Družba: Trajnostno podjetje ni le podjetje, ki zmanjšuje škodo za okolje – gre tudi za podjetje, ki pozitivno vpliva na družbo. Sodelujte z lokalnimi skupnostmi, zagotovite pošteno plačilo, sodelujte v družbenih pobudah, ki vračajo. Stranke rade podpirajo podjetja, ki niso osredotočena le na dobiček, temveč tudi na ustvarjanje pozitivnega vpliva.
   
3. Gospodarstvo: Trajnostnost je lahko močan motor rasti podjetja. Gre za iskanje inovativnih načinov, kako ustvariti trajnostne izdelke in storitve, ki ne samo da zmanjšujejo škodo, ampak tudi ustvarjajo dolgoročno vrednost za vaše podjetje. Naj bo to preko ekoloških linij izdelkov, učinkovitih procesov ali trajnostne embalaže, obstaja mnogo priložnosti, da trajnostnost postane ključni del vašega poslovanja.

Trajnostno: Majhni koraki prinesejo velike rezultate

Pomembno je vedeti, da ni potrebno narediti drastičnih sprememb čez noč. Začnite majhno, in ko boste pridobivali zagon, boste lahko povečali svoj trud. Ključnega pomena pa je, da komunicirate svojo zavezanost trajnostnosti in izpostavite pozitivne spremembe, ki jih vaše podjetje že uvaja. Potrošniki opazijo, ko blagovna znamka deli svojo zgodbo, in to samo krepi vaš odnos z njimi.

Eden najlažjih in najmočnejših načinov, da pokažete svojo zavezanost trajnostnosti, je preko družbenih omrežij. Uporabite svoje platforme za deljenje svoje trajnostne zgodbe, praznovanje manjših zmag in izobraževanje svojih strank o korakih, ki jih sprejemate za boljši svet. Bodisi v obliki objav, videov ali blogov: vaše stranke želijo vedeti, da vam ni vseeno in da ukrepate.

Ste pripravljeni začeti?

Najboljša stvar pri trajnostnem marketingu je, da ne rabi biti zapleten. Pomembno je, da začnete in postopoma gradite na tem temelju. Če ste pripravljeni narediti svoje podjetje bolj trajnostno, začnite s tem, kar že počnete dobro, in to delite s svojimi strankami.

Če potrebujete pomoč pri ustvarjanju strategije, ki bo usklajena z vašimi vrednotami in bo nagovarjala ozaveščene potrošnike, sem tukaj, da pomagam.